Mini Cooper: a tutto gas?...no, a tutto stikering!

Massiccia campagna di stikeraggio per Mini-Cooper, la piccola di casa BMW che ha fatto della comunicazione unconventional un suo segno distintivo. Ecco alcune immagini scattate a Milano nei giorni scorsi.

Nike viral video: quando il cestista incontra la cantante

Ecco il viral video della Nike con il famoso giocatore della NBA James Raymone LeBron e Nicole Scherzinger, la cantante del gruppo "The Pussycat Dolls". Belle atmosfere anni '70 per questo ennesimo virale della più nota marca di abbigliamento sportivo.

SUPERSEX Bag-vertising

Ancora un esempio di bag-vertising e questa volta si tratta di una catena di sexy-shop. Interessante e d'impatto! Non siete d'accordo?

Il fantastico e magico mondo di Acciardi

Mi è costato "una cifra" ma finalmente ho il mio personale parco dei divertimenti. Non ci credete? Guardate il video!

Il nuovo viral video di Ray-Ban

E' davvero incredibile e dissacrante questo nuovo video virale di Ray-Ban, girato (come se si trattasse di un video amatoriale) in una presunta fattoria irlandese. Vedere per credere!

Rexona e il gioco

Finalmente una pubblicità originale! L'esempio ci arriva dall'Argentina con un divertente video spot realizzato alla fine dello scorso anno (tra novembre e dicembre 2008) dalla VegaOlmosPonce di Buenos Aries per il sapone Rexona. Davvero unconventional!

Quando l'arte diventa guerrilla marketing e...viceversa

Laura Keeble è una giovane artista (appena 31 anni) inglese contemporanea molto interessante che mescola la cultura pop con una visione millenarista piuttosto affascinante (guarda il sito web). Questi sono gli scatti di alcune sue installazioni. Si tratta di "Graveyard Install", una sorta di "cimitero dei loghi", per stigmatizzare il livello di idolatria e di venerazioni verso simboli e marchi e di "Christmas shopping", un'installazione realizzata nel dicembre del 2007 in New Bond Street a Londra e che vede protagonisti i Re Magi. Questi esempi fanno comprendere meglio, e in modo inequivocabile, quanto vicina all'arte siano alcune tra le tecniche di unconventional marketing, con particolare riferimento allo street e alla guerrilla marketing.

Il body painting di Vagabond

Ecco un esempio che applica le tecniche del "body painting" ad una operazione di guerriglia marketing. Nell'ottobre del 2007 ne avevo già parlato in questo post.

Santa Speedo Run 2008

Anche quest'anno a Boston (ma anche a Toronto in Canada), si è svolta la IX edizione di uno degli eventi più pazzi della stagione natalizia: la corsa di Babbo Natale in costume da bagno, il Santa Speedo Run. L'evento (del quale avevo parlato anche lo scorso Natale in questo post) prevede che i partecipanti si affrontino lungo un percorso di circa un miglio per le vie dei quartieri centrali e rigorosamente “vestiti” solo con un costume bagno, cappello rosso e barba bianca. Un simpatico esempio di street marketing.

Evviva i "Babbo Natale" arancioni

Ecco un esempio di guerriglia/street marketing per la società francese gien-annonce.fr. A me piace soprattutto per i Babbi Natale in versione arancione che, come molti sanno, è il mio colore preferito. Con questo post "tematico" faccio gli auguri per un sereno Natale e felici festività a tutti i lettori del mio blog.

Il ritorno di Mr. Kooper

Ancora un'apparizione di Mr. Kooper, il misterioso logo materializzatosi alcuni mesi in alcune zone di Roma su delle t-shirt che vestivano degli improvvisati spaventapasseri (la notizia con foto e video la trovate pubblicata sempre in questo blog). La segnalazione arriva da Silvia una lettrice del blog che vive nella città capitolina (...e che forse sa chi si nasconde dietro questa operazione di guerriglia o comunque, il mio sesto senso mi dice che sa più di quello che vuol far credere!). Sui marciapiedi del Pigneto (il quartiere dove abita) la nostra amica ha visto e fotografato il logo di Mr. Kooper, questa volta pronto a segnalare le buche pericolose da evitare. Sono lieto di dare il mio personale contributo “virale”, pubblicando la notizia e la foto sul mio blog, agli sconosciuti amici di Mr.Kooper e alla lettrice di Roma.

Greenpeace all'attacco dei balenieri

Ecco l'ultima azione dei "guerriglieri" di Greenpeace. Una statua vivente che rappresenta la giustizia è stata posizionata di fronte l'ambasciata giapponese in Olanda. L'azione dimostrativa è stata realizzata quale protesta contro la persecuzione politica intentato nei confroni di due attivisti di Greenpeace che da anni lottano contro la pesca indiscriminata delle baleniere nipponiche nell'Antartico. Al di là dell'indiscusso valore morale e civile dell'iniziativa, la segnaliamo come ottimo esempio di social guerrilla marketing.

Bruce Lee e il viral video NOKIA

Dal mese di novembre è on line su YouTube un video virale per la promozione del nuovo Nokia N96, dove si vede una particolare partita a ping pong giocata tra un normale giocatore con la racchetta tradizionale e Bruce Lee con le sue Nunchakus. Il video è molto bello ma sembrerebbe un falso e sta presentando dei problemi con i fan di Bruce. Infatti, quello nello spot non sarebbe Bruce Lee, ma un certo Shi Tian Long, famoso sosia del celebre artista tragicamente scomparso nel 1973. Non aver considerato gli effetti collaterali del “fake nel fake” sulla community di appassionati del più famoso campione di Arti marziali è di fatto un errore. La community si è sentita colpita nel legame affettivo ed immaginario con il proprio idolo, e non sono elementi trascurabili, soprattutto quando l'obiettivo è quello di presidiare, attraverso un testimonial, propria una determinata community. Staremo a vedere i prossimi passi della Nokia.

Guerrilla a colazione

La direzione tedesca di Expedia, noto motore di ricerca di viaggi, ha utilizzato la fama dei cappuccini made in Italy per promuovere degli sconti sulle tratte dirette verso il nostro paese. L’azione di guerrilla marketing, stavolta davvero a bassissimo costo, è andata in scena presso la catena Deli Star di Amburgo, dove i cappuccini sono stati serviti ai clienti (stupefatti!) con una schiuma molto particolare. Buona colazione e...buon viaggio!

Guerriglia marketing targata BBC

Questa è una installazione realizzata nella stazione centrale della metropolitana a Berlino. La campagna è stata pensata dalla BBC per comunicare il rigore, l'onestà intellettuale e la professionalità dei suoi giornalisti e, più in generale, della sua linea editoriale. Il claim sul microfono recita: "You can’t bury a powerful question", ovvero "non puoi seppellire una notizia importante". Proprio come in Italia...vero?

L'ambush marketing di AXE

Dalla rivista Subvertising ecco un esempio di ambush marketing una tra le tecniche maggiormente "di guerriglia" tra quelle del marketing non convenzionale per la sua caratteristiche di imprevedibilità, mimetismo ed efficacia nella guerra per la visibilità mediatica tra i brand. Il marketing d’imboscata, o ambush marketing, consiste infatti nell’infiltrare elementi di una comunicazione pubblicitaria di una determinato brand all’interno di un evento già sponsorizzato da altre aziende. Ecco infatti quanto successo ad Aarhus in Danimarca, durante una maratona che ha interessato 6.000 donne, a 100 metri dalla partenza, un uomo, con indosso una t-shirt firmata Axe, ha attraversato le transenne e, sotto gli occhi dei presenti, si è spruzzato addosso il noto deodorante, ha continuato poi la corsa dando la netta impressione che le donne presenti lo stessero seguendo per via dell’effetto Axe.

Angeli precari? No... angeli "virali"

Ecco un esempio di viral marketing segnalatomi dal mio amico Luciano che vive a Roma. In diverse zone della capitale erano apparsi, nei giorni scorsi, dei volantini di fantomatici "Angeli Precari". Dalle parole dei loro annunci sembravano aver ideato un’iniziativa di carattere sociale contro il lavoro precario. I due ragazzi erano anche su Facebook, utilizzando il potente effetto viral del social networking. Si trattava, invece, del lancio promozionale di un nuovo accessorio della Samuelagioielli. Idea creativa e a basso costo.

Anelka e il viral video della PUMA

Il giocatore di calcio francese Nicolas Sebastien Anelka rapito da una bellissima donna. Godetevi questo video virale della PUMA.

Il viral video di "Belli Dentro Notte"

Direttamente Dalla Fucina Controvento di Marghera ecco il viral video del gruppo "Belli Dentro Notte". Creativo, alternativo e dissacrante...

Snickers Guerrilla

Dalla Mars Inc. e dai paesi dell'est, ecco un esempio di guerriglia con gli scoiattoli per la pubblicità dello snack Snickers

Lo street marketing di "That's Amore Findus"

I mezzi economici ci sono (...e si vede!), però questa operazione di street marketing non brilla per creatività e non riesce ad emozionare. Anche la qualità del video non eccelle. Insomma, nonostante gli sforzi il tutto risulta un po' freddino...sarà forse perché è un'operazione targata Findus? :-).

Dal Canada arriva la settimana dell'advertising 2009

Ecco il viral video per la promozione della Settimana dell'advertising che si svolgerà a Toronto in Canada dal 26 al 30 gennaio 2009.

Viral video di BuckTheNorm.com

Davvero molto bello questo video e soprattutto educativo. Basta con la spregiudicatezza finanziaria e con l'invito da parte di finanziarie che invitano con martellante continuità a far ricorso al credito al consumo, fonte principale dell'indebitamento delle famiglie. Con uno stile di vita più "francescano" si è lo stesso felici! Io ne sono convinto.

Virale "da paura"!

Il viral video di Toyota "Saved By Zero Kills". Un sapiente montaggio con il film "The ring". Davvero inquietante.

Street marketing in Spagna

Ecco un esempio di "street marketing", a Granollers, per la campagna pubblicitaria di MR.BRICOLAGE.

FOX Guerriglia a Lisbona

Operazione di guerriglia della FOX, nella metropolitana di Lisbona, per promuovere la V serie di Gray's Anatomy.

Ciao Sandro...

E' morto questa mattina a Roma dopo una lunga malattia Sandro Curzi. Aveva 78 anni, essendo nato a Roma il 4 marzo 1930. Militante del Partito comunista, poi di Rifondazione comunista con Fausto Bertinotti, Curzi è stato storico direttore del Tg3 alla fine degli anni '80, poi direttore del quotidiano di Rifondazione Comunista "Liberazione". Attualmente era consigliere d'amministrazione della Rai.

Mr. Kooper, ovvero lo spaventapasseri "de Trastevere"

Uno spaventapasseri nel centro di Roma, in piazza Sonnino a Trastevere. Questa è l'idea di una non meglio identificata agenzia, per tentare di risolvere il problema degli escrementi dei volatili. Altri spaventapasseri sono stati installati nei pressi della stazione Termini ed in altri punti della capitale. Inoltre, esiste un blog dove sono riportate le istruzioni (è anche possibile scaricare le immagini del volto) per prodursi in casa uno spaventapasseri Mr.Kooper. Ho però il forte sospetto che dietro questa operazione vi sia una campagna di guerriglia come teaser per un nuovo brand di abbigliamento o qualche altro prodotto. Staremo a vedere, comunque l'idea mi sembra buona e ho deciso di segnalarvela.

Il viral di Nintendo Wii, ovvero il piacere "solitario"

Un esempio di video "virale" della Nintendo Wii. Davvero molto spassoso...attenzione si può diventare ciechi!

Advertising in movimento

Ecco una carrellata di video che illustrano efficaci soluzioni alternative all'advertising tradizionale.

Il "viral" video della NIKE

Ecco un esempio di viral marketing con un video targato NIKE.

"Siamo tutti Saviano"

Siamo tutti Saviano, al punto da prenderne perfino il cognome: questo è il messaggio che una ventina di giovani ha voluto lanciare a Milano, coprendo i muri della centrale via San Vincenzo con le gigantografie dei loro ritratti. Sotto ogni viso il nome di battesimo di ciascuno seguito dal cognome dello scrittore anticamorra. A compiere il blitz non è stata un'associazione o un'organizzazione politica: si è trattato di una iniziativa spontanea nata dal passaparola di un gruppo di ragazzi accomunati soltanto dal progetto di un blog Savianocontinua.blogspot.com e dalla speranza che l'esperimento possa essere replicato anche in altre città. Guarda anche il video.

Birra...e sai cosa bevi!

Nei primi anni '80, Renzo Arbore invitava a meditare sul sapore della birra...ricordate il famoso slogan: "medidate...gente...meditate"? Oggi la pubblicità alla birra si fa così...con il bag advertising. Un'idea simpatica tanto quanto il buon Arbore.

Social Guerriglia

Questa nel video è una campagna di social guerrilla realizzata nel quartiere di Rodney District in Nuova Zelanda. La campagna mira a sensibilizzare gli automobilisti a guidare con attenzione e prudenza, soprattutto in prossimità delle scuole. Si presume che in quelle zone vi sia un'alta incidenza di bambini uccisi da pirati della strada. Le immagini e la musica del video (almeno per me) sono stati come un pugno nello stomaco. GUIDIAMO PIANO...SEMPRE!!!

Il "dopo elezioni" negli USA

Questa è la reazione subito dopo i risultati elettorali che hanno confermato Barack Obama Presidente degli Stati Uniti d'America. Un simpatico esempio di viral marketing!

Sorry...Obama!

Protesta anti-Berlusconi a Roma, dopo la frase imbarazzante pronunciata dal premier italiano: "Obama...abbronzato". Comunicazione politica non-convenzionale.

Lo street marketing di annuncelive.com

Un paio di go-kart...et voilà...il gioco è fatto! Sarà ma l'operazione di marketing non convenzionale per il sito francese di annunci (www.annoncelive.com) non mi sembra un'operazione che ti fa spalancare la bocca per la meraviglia! Comunque date un'occhiata al video.

Evviva la "Guerrilla Espanola"

Fantastica festa all'interno della metropolitana di Madrid utilizzata come teaser per il lancio di PachaTv. Ma gusta mucho!!!

Le nuove tecnologie al servizio dell'unconventional marketing

Al Centro Congressi di Lisbona, durante la manifestazione "Vinho & Sabores" sono state utilizzate delle t-shirts digitali per pubblicizzare lo spumante Fita Azul.

Akuel-Guerriglia

Citando sempre Maslow guarda il video sotto...

La guerriglia del...buon appetito!

Nella scala di Maslow la base della piramide è costituita dal soddisfacimento dei bisogni primari...guarda anche il video subito sopra (Akuel-Guerriglia).

Halloween Guerriglia Marketing from Germany

Un "Flash Mob" anglossassone

Ecco un simpatico esempio di un flash mob, in stile unconventional/guerrilla, filmato alla Stazione Ferroviaria di Liverpool. Fantastico!!!

Unconventional marketing from USA

Un melting pot tipicamente americano...ma cosa c'entra Elvis e il pirata Jack Sparrow con dolci e dessert...mah!! Tutto fa spettacolo e tutto fa "unconventional"...o no?

Una guerriglia "Fifties" direttamente dal Portogallo

Sembra quasi il set cinematografico di una puntata di "Happy Days" (ricordate la famosa serie televisiva trasmessa in Italia negli anni '70) oppure di "American Graffiti" di George Lucas (guarda un po' anche qui uno degli attori era Ron Howard, il mitico Richie Cunningham ovvero il migliore amico di Fonzie/Henry Winkler, star indiscussa della serie televisiva "Happy Days"). Oppure ancora ricordate il film "Ritorno al futuro" diretto nel 1985 da Robert Zemeckis, dove il protagonista (Marty McFlay, intrepretato dall'attore Michael J. Fox, viene catapultato indietro nel tempo, ritrovandosi improvvisamente nel 1955? Si tratta, invece, di una campagna di marketing non convenzionale ideata da un'agenzia di Lisbona per il nuovo Tv Show della FOX dal titolo "Mad Men", che parla del mondo pubblicitario delle agenzie della Madison Avenues a New York negli anni '50 e '60.

Un esempio di guerriglia a Barcellona

Ecco un esempio di guerriglia marketing che viene dalla Spagna, dove decine e decine di attori mascherati da virus informatici sono scesi in piazza per protestare contro l'antivirus PANDA. Un modo originale di fare comunicazione, per un prodotto tecnologico, ribaltando la prospettiva.

Un esempio di guerriglia dalla Polonia

Un esempio dalla Germania

La guerriglia di Dietmann non dorme!!!

I busti all'EUR

Questa volta la guerriglia si sposta a Roma, in zona Eur, per pubblicizzare una fiction tv sulla Banda della Magliana che andrà in onda su Sky. Quattro busti in polistirolo che raffigurano i quattro boss della famigerata banda sono spuntati nella notte di fronte al Palazzo della Civiltà del lavoro. Dopo l'intervento del sindaco di Roma i busti sono stati immediatamente rimossi, ma l'effetto e la copertura mediatica sono stati comunque garantiti. Questo il video dell'installazione notturna. E questi i video del giorno dopo video n.1.video n.2.

La "NO-CORRIDA" guerrilla

Una ventina di attivisti dell'organizzazione PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) si sono radunati a Bruxelles, dinanzi al Parlamento Europeo, per protestate contro l'utilizzo di fondi europei, circa 20 milioni di euro l'anno, per l'organizzazione di corride in Spagna. Con false banderillas conficcate nella schiena e falsi rivoli di sangue, in perfetto stile guerrilla marketing. (Clicca per quì per il video)
"Mettiti nella pelle del toro: aboliamo le corride", questo uno degli slogan. Il cruento spettacolo tradizionale comincia a non piacere più nemmeno agli spagnoli. Un sondaggio Gallup del 2006 ha rivelato che il 72% degli spagnoli non ha interesse per le corride. Nell'aprile del 2004 il consiglio comunale di Barcellona ha dichiarato la sua opposizione alla corrida. Altre 38 città catalane ne hanno seguito l'esempio. La corrida, però, non è praticata solo in Spagna ma anche in Portogallo, in alcune zone della Francia e in diversi Stati dell’America Latina come Messico, Perù, Venezuela, Ecuador e Columbia. Auspichiamo presto azioni simili anche in quei paesi.

Alcuni esempi di Ambient Marketing

Nuove tecnologie al servizio del Marketing non convenzionale

Uno schermo ultrasottile e flessibile sul quale far girare applicazioni e video. Balle da fantascienza? Non direi: guardate un po' il video quì sotto e pensate a quali straordinari utilizzi si presta questa tecnologia. Ovviamente mi riferisco a campagne di marketing non convenzionale. Io ci sto già pensando e voi?

La T-shirt Tv

Una maglietta con schermo video incorporato! L'idea dell'americana Brand Marketer offre nuove opportunità per l'event e lo street marketing ma, soprattutto, credo potrebbe aprire la strada a numerose applicazioni ed utilizzi ancora imprevisti.

Un floorgraphic tutto svedese

A volte, utilizzando alcune tecniche di guerrilla marketing, come ad esempio il floorgraphic, si riescono ad ottenere degli effetti veramente stupefacenti. Un esempio ci viene da quest'azione realizzata nella stazione centrale della metropolitana di Stoccolma. Si vuole promuovere la versione svedese dell'opera Orphèe.

Voglia di vacanza!

Ancora un esempio di come è possibile utilizzare le tecniche di marketing non convenzione (street marketing) per pubblicizzare vacanze in luoghi esotici ci viene da Stoccolma. Queste pensiline installare alle fermate dei bus sono firmate dalla nota agenzia Saatchi & Saatchi.

Creatività con i courtesy note: il paracadute

Lo avevamo scritto anche in post precedenti...a Milano è tutto un fiorire di courtesy note sui manubri delle bici, sulle portiere o gli specchietti delle auto...insomma ovunque possa essere appeso questo semplice mezzo BTL. Desideriamo segnalare quello realizzato per pubblicizzare l'ultimo appuntamento del "Jack Daniel’s Live Tour", con il concerto gratuito di Roy Paci e gli Aretuska, svoltosi ieri sera al Rolling Stones di Milano. Si tratta di un courtesy note dall'inusuale forma di paracadute che nei giorni che hanno preceduto l'evento, "decorava" le antenne delle automobili in sosta lungo i Navigli.

...e ci mancava il "pizza marketing"

Pubblicità che non interrompe e non dà fastidio alle persone nell’intimità domestica? Impossibile direte voi!!! Eppure un simpatico esempio ci viene da PizzaBoxx. Un modo per dire addio alle vecchie e anonime scatole per la pizza da asporto o utilizzate per le consegne a domicilio. Un box in cartone ecologico riciclabile e con una grafica particolarmente accattivante. Il contatto con il target dura molto: il tempo medio della consumazione…almeno 20 minuti (se non oltre) e in più…si sa…una bella pizza si mangia in compagnia, quindi l’effetto duplicatore è garantito. Ovviamente, ad inaugurare questo nuovo modo di fare advertising sono stati i prodotti “affini” (come la birra) e come potete osservare dalle immagini riportate di seguito, il binomio pizza+Napoli è un luogo comune che si conferma ancora una volta vincente. E allora...Buon Natale e buona pizza a tutti!!!

Natale 2007: anche questo è marketing...

Ogni anno a Boston (ma dal 2005 anche nella città di Toronto in Canada), si svolge uno degli eventi più pazzi della stagione natalizia: la corsa di Babbo Natale in costume da bagno ovvero il Santa Speedo Run. L'evento (giunto ormai alla sua ottava edizione), prevede che i partecipanti si affrontino lungo un percorso di circa un miglio per le vie dei quartieri centrali e rigorosamente “vestiti” solo con un costume bagno, cappello rosso e barba bianca. La gara è, ovviamente, sponsorizzata dalla famosa azienda di costumi da bagno Speedo e il ricavato viene ogni anno devoluto in beneficenza ad una fondazione diversa. Se siete interessati a partecipare date un occhiata al sito ufficiale della manifestazione: www.santaspeedorun.com Direi che più street marketing di così si muore…sì…ma dal freddo!!!!

Courtesy notes: la Guerriglia "low cost"

E' sufficiente parcheggiare il proprio mezzo a due ruote (moto o bicicletta) in un qualsiasi punto del centro di Milano, per trovare al proprio ritorno, messo lì in bella mostra sul manubrio, un simpatico "courtesy note", ovvero uno dei tanti piccoli e sfiziosi pendagli pubblicitari. Gradevoli, ben progettati e poco invasivi, costituiscono una risorsa low cost per azioni di guerriglia marketing. Eccone due esempi che, proprio in questi giorni, è possibile vedere passeggiando nel centro cittadino. L'ultimo è particolarmente in tema proprio con il veicolo a due ruote utilizzato. Si tratta infatti di un "note" che pubblicizza il Bicycle Film Festival 2007.

Gela - Unconventional marketing in Sicily

Ancora un'incursione della "Dama con l'ermellino", il testimonial della campagna pubblicitaria del Gruppo Franco Ottici. Questa volta teatro dell'operazione di guerriglia è stata la cittadina siciliana di Gela, in provincia di Caltanissetta, dove è stato inaugurato anche il 10° punto vendita della catena di ottica. La "Dama" ha fatto sfoggio della sua bellezza, lasciando stupefatti e incuriositi gli abitanti del paese e i turisti domenicali. Ecco il video girato il 28 ottobre.

Guerriglia con il "body painting"

Utilizzare il body painting per una azione di querriglia marketing? Non male come intuizione! Risultato efficace? Qualche dubbio! Comunque lascio giudicare a voi. Guardate questa performance da me fotografata questo pomeriggio alla Fiera di Milano, nel corso dell'edizione 2007 della SMAU, l'evento fieristico dedicato all'informatica e alle nuove tecnologie.

Leadership creativa al servizio della città

Sabato 22 settembre 2007 (con inizio alle 10,00) nella Sala Libero Grassi di Palazzo dei Chierici a Catania, l’assessore allo Sviluppo Economico Elita Schillaci, organizzerà la prima giornata del progetto “Leadership creativa al servizio della città”. Per la prima volta nella città etnea un workshop vedrà riuniti attorno a più tavoli di lavoro circa 30 giovani d’eccellenza i quali, pur operando in settori e contesti professionali diversi e, in molti casi, in città e regioni diverse da Catania e dalla Sicilia hanno mantenuto un forte legame con il territorio d’origine e desiderano impegnarsi per tentare di migliorarlo, mettendo a disposizione della città le loro competenze ed il loro tempo senza alcun compenso. Tutti assieme, quindi, in una logica politica trasversale che dà più valore alle competenze che alle appartenenze partitiche – per contribuire a programmare un piano d’interventi per il rilancio della realtà territoriale. L’incontro, che avrà inizio la mattina per proseguire fino al tardo pomeriggio di sabato, si dividerà in tre diversi step operativi, seguendo i modelli teorici del problem solving. Nella prima fase verranno analizzati i punti di criticità, i deficit fisiologici e patologici delle diverse realtà che richiedono un intervento da parte dell’istituzione comunale e della Pubblica Amministrazione, il contesto imprenditoriale e quello commerciale. Poi sarà la volta del brainstorming, ovvero la fase creativa che, dopo il confronto, vedrà fluire ed emergere in maniera del tutto libera le idee dei giovani professionisti. Dopo un veloce break, nel pomeriggio, i network - divisi per aree di competenza - procederanno alla compilazione dei project work, cioè delle schede tecniche in cui verranno delineati nello specifico i vari progetti: processi d’intervento, eventuali spese da sostenere, tempistica, potenziali partner, contesto di riferimento, “leve” e freni di sviluppo, risultati attesi. Le aree tematiche affrontate saranno: Finanza Innovativa; Logistica e Distribuzione Commerciale; Internazionalizzazione e Marketing; Comunicazione e Identità della Città; Innovazione e Imprenditorialità; Etica e Responsabilità Sociale.

Marketing non convenzionale "Made in Sicily"

Ecco alcuni esempi della campagna di unconventional marketing realizzati tra maggio e giugno di quest'anno per il Gruppo Franco Ottici. Buon divertimento!

Marketing epidemico, aiuto siamo tutti ammalati..

Esplode in Rete il fenomeno del “marketing epidemico”che usa la web community e i blog per far parlare di un certo prodotto. Ma chi sono le aziende che utilizzano questo nuovo mezzo? Sono perlopiù i colossi, le grandi aziende del calibro di Nike o Sony. Così, se siete a un concerto rock e vi capita di vedere una persona che sale di forza sul palco e comincia a cantare in modo stonato, e poi comincia a pontificare lanciando accuse contro lo strapotere delle major del disco, non lasciatevi fuorviare pensando che si tratti di un invasato in cerca di notorietà, nient’affatto, potrebbe essere solo una trovata pubblicitaria. Infatti quanto appena descritto faceva proprio parte di una campagna pubblicitaria di Sony Italia. Questo è uno degli utilizzi del “marketing virale”, una nuova forma di strategia pubblicitaria che d'ora in avanti s'intrufolerà spesso nelle nostre vite. In realtà questo modo di fare pubblicità, nuovo per noi, è utilizzata da anni negli Stati Uniti e nel nord Europa. La campagna Sony di Ebola Industries In un’intervista, Valerio Franco, partner strategist di Ebola Industries, agenzia di Milano che ha ideato la campagna Sony dice: "Questo per noi è l'anno zero del marketing virale". Lo scopo della campagna era rivalorizzare il marchio del Walkman, Ebola ha creato quindi un sito www.saveyourears.it, dedicato a chi non sa cantare e dove può trovare tantissimi video a tema. È un sito-community, cioè aperto alla partecipazione degli utenti, che possono depositarvi dei video, commentarli, e conversare tra loro. Il tutto però era stato presentato come il frutto dell'iniziativa di un normale utente e non come una campagna pubblicitaria. Il Sony Walkman veniva indicato, sul sito, come un rimedio per rieducare il proprio orecchio alla musica, e veniva abbinato a un concorso per vincere un Walkman. Ebola in più ha creato un personaggio che doveva farsi portavoce degli stonati d'Italia: lo stesso che è stato mandato a interrompere due concerti rock (a Roma e a Milano). È stato trascinato via dal palco dalla polizia, ma era tutto un gioco, e gli organizzatori dei concerti sono stati pagati con i soldi di Sony. La recita è stata svelata alla fine della campagna, durata sette settimane, durante le quali il sito ha attirato 130 mila visitatori. I filmati sono stati visti 622 mila volte. "Gli utenti non sono stati delusi, alla fine. Anzi, dicono di essersi sentiti come parte di un reality show e hanno continuato ad affollare il sito".

Marketing Reloaded

Google compra YouTube per 1,65 miliardi di dollari, mentre IBM investe 100 milioni di dollari per una sessione di brainstorming collaborativo su un’isola di Second Life. In Italia, Bonduelle lancia una campagna pubblicitaria basata sui corporate blog e Lancia utilizza un engagement virale online per incentivare la prova della Lancia Y Bcolor. Questi esempi evidenziano l’emergere di nuove prospettive e canali di marketing in un contesto che appare sempre più dominato da: una crescente difficoltà nell’utilizzo dei canali di comunicazione di massa, la disponibilità di tecnologie di comunicazione e informazione sempre più avanzate (dal Web 1.0 al Web 2.0) e la volontà dei clienti di sentirsi sempre più parte attiva nei processi di marketing e di comunicazione delle imprese. È in questo contesto che si assiste all’emergere di un nuovo paradigma, il “Marketing Reloaded”, fondato sulla necessità per i marketing manager di: • co-creare un’esperienza di marca personalizzata con il cliente, • governare e gestire il fenomeno delle comunità di clienti, • gestire una politica di marca sempre più interattiva e multicanale, • rivedere il communication mix verso nuovi media controllati e gestiti dagli utenti. Assetata di sapere ho partecipato venerdì 30 Marzo al convegno “Marketing Reloaded: slogan o vero cambiamento?”organizzato dalla School of Management del Politecnico in cui veniva presentato anche il libro Marketing Reloaded, edito da Il Sole 24 Ore(autori Andrea Boaretto, Giuliano Noci, e Fabrizio Maria Pini) che a circa cento anni dalla nascita della disciplina di marketing, propone una rivoluzione del modo di “fare marketing” conseguente alla progressiva evoluzione delle tecnologie della comunicazione e del ruolo giocato da queste nel sistema sociale. Gli autori ritengono, infatti, che ogni cambiamento tecnologico abbia nel passato provocato un salto di paradigma di marketing – si pensi, in questo senso, al ruolo determinante giocato dall’avvento della radio, della televisione e dei mainframe per l’affermazione di logiche di advertising e comunicazione di massa. Oggi, sono lo sviluppo del cosiddetto Web 2.0 ed i trend socio-culturali emergenti a richiedere un nuovo paradigma di marketing. Due determinanti di contesto, in particolare, risultano più importanti di altre: · la piena affermazione di nuova era della partecipazione: nascono i cosiddetti media partecipativi, in cui l’utente non è più soggetto passivo della comunicazione ma diventa egli stesso generatore di contenuti e promotore di idee, prodotti e imprese; · lo spazio virtuale diventa centrale nella vita quotidiana delle persone, che proiettano nel Web la loro voglia di essere informate, di entrare in collegamento con gli altri e di vivere una dimensione personale di totale distacco dalla routine quotidiana: si spiegano, quindi, il proliferare di blog e di comunità virtuali, nonché la propensione ad essere informati in maniera selettiva attraverso i nuovi media con la nascita di un nuovo “prime time” nelle fasce centrali della giornata su canali diversi dal broadcasting tradizionale. In questo humus socio-tecnologico completamente nuovo, il libro sostiene la necessità di strutturare un nuovo paradigma di marketing – il marketing reloaded - superando pure operazioni di cosmesi volte ad aggiungere l’ennesimo aggettivo al marketing (viral, permission, one to one, relational, guerrilla, tribal, ecc.). In questa prospettiva, fare marketing reloaded significa per gli autori assumere come focus principale la gestione di conversazioni e di comunità per la creazione di esperienze positive on line. La comunicazione non è più “uno a uno” ma “molti a molti”, la pubblicità diventa quasi invisibile in quanto i protagonisti diventano gli sconosciuti (in qualche modo influenzati dalla pubblicità invisibile) che veicolano messaggi ad altri sconosciuti: si ha per lo più a che fare con conversazioni che avvengono dentro le comunità. Attraverso circa 100 casi, il libro evidenzia infine l’emergere di un quadro in cui i tradizionali dogmi organizzativi risultano messi fortemente in discussione, le logiche usuali di comunicazione e promozione appaiono inadeguate, il processo di generazione dell’innovazione completamente sconvolto a favore di una logica di co-creazione del valore secondo cui i confini azienda-cliente risultano sempre più sfumati (anche nei mercati di beni di largo consumo) e il cliente ha la possibilità di intervenire come protagonista fin dalle primissime fasi del processo di sviluppo del concept. Marketing Reloaded è pertanto un libro di facile lettura che combina elementi accademici con esperienze concrete e attuali sia internazionali sia italiane: inoltre aiuta a mettere ordine nell’intricato universo del Web 2.0 e della disciplina di marketing fornendo spunti di riflessione e linee guida operative. E’ sicuramente un libro che aiuta i manager a riflettere sui trend in atto nell’ambiente di marketing e nel contempo a disporre di un quadro organico delle nuove leve a disposizione per progettare e proporre al mercato un sistema di relazioni in grado di generare valore duale: per il mercato e per l’impresa. È di grande utilità anche per studenti delle facoltà di Ingegneria, di Economia Aziendale e di Disegno Industriale, nonché di corsi MBA ed Executive MBA che vogliono / devono approfondire il patrimonio di conoscenze maturato in corsi di base di Marketing. A tal proposito Philip Kotler, numero uno del marketing a livello mondiale, lo ha definito: “Un ottimo libro che integrando nuove tecnologie, pratiche e paradigmi emergenti contribuisce ad arricchire il processo di marketing.”

Quanto tempo passerà prima che sulle business card dei manager di tutto il mondo compaia l’indirizzo virtuale di Second Life dell’azienda per cui lavorano? Sicuramente è presto per dirlo, ma perché non esplorare fin d’ora un nuovo modo di fare marketing, comunicazione e impresa attraverso le incredibili e innovative risorse messe a disposizione dal mondo virtuale in 3D di Second Life?
C’è chi lo ha già fatto (come alcune società di Marketing e Comunicazione) ed ha aperto uffici virtuali su Second Life (SL), ne ha analizzato potenzialità e ambiti di applicabilità per permettere alle aziende italiane di essere presenti, operare in questo nuovo contesto in tempi brevi e a costi molto limitati. Varie aziende italiane, quali FIAT, Mondadori, Ducati, Barilla, Gabetti, Renault, Citroën, Dell ecc. lo stanno già facendo e molte altre seguiranno il loro esempio. Una presenza in Second Life mette a disposizione dei dipartimenti marketing e della direzione un nuovo potente e innovativo strumento di marketing e comunicazione. Ogni iniziativa intrapresa su SL viene infatti ripresa dai media, dalla parte abitata dalla rete e dalla stampa, finendo per generare circoli virtuosi comunicazionali e pubblicitari. In un primo momento questa presenza può essere motivata e legata a iniziative di brand awareness, in futuro per organizzare e promuovere iniziative marketing diverse. Un approccio pragmatico da seguire dovrebbe permettere a un’azienda di:- Insediarsi su SL- Presidiare con il suo brand e la sua proposta il territorio di SL- Aumentare visibilità e valore del brand- Partecipare e/od organizzare iniziative marketing e di comunicazione

Marketing non convenzionale

Unconventional Security Mktg -Marketing non convenzionale

In Australia basta poco per ricordare agli automobilisti di allacciarsi le cinture di sicurezza (soprattutto quelle posteriori).

Chi non lo fa...è evidente a cosa va' incontro.

Evoluzione di un logo aziendale

Il logo aziendale, croce e delizia dei comunicatori, che enorme peso ha sul successo o meno di una azienda. Il logo è la firma visuale della nostra azienda, agisce a livello "ultrasonico" ovvero non usa un linguaggio diretto che i nostri sensi elaborano immediatamente, ma agisce a livello inconscio sul nostro cervello attraverso appunto il linguaggio simbolico/emotivo. Il marchio/logo è un asset strategico, elemento chiave per definire le prestazioni di un'azienda. E' una promessa che racchiude le aspettative e le idee nella mente dei clienti, rappresenta un insieme di associazioni e simboli che vengono collegati ad essa. Si tratta quindi di un concetto che oltrepassa la semplice conoscenza o fedeltà alla marca: le persone si innamorano di un brand, hanno fiducia e soprattutto credono in esso. I clienti fedeli, condividendo un mondo comune fatto di valori e di ideali, diventano gruppi, aprendo così la strada a molteplici possibilità comunicative da parte dell'azienda. Sul ciclo di vita di un logo ci sono centinaia di discussioni e diverse correnti di pensiero: quella di coloro i quali credono che un logo debba rimanere unico ed immutato per sempre con minimi aggiustamenti ciclici allo scopo di essere in linea con i gusti estetici del periodo (ed io faccio parte di questi), e ancora la corrente di pensiero che vede nei loghi un aspetto molto dinamico dell’azienda che proprio grazie alla dinamicità ed al cambiamento che lo contraddistinguono può comunicare nel modo migliore l’azienda. Quando un’azienda, proprio per adeguarsi ai nuovi gusti estetici del periodo, modifica in maniera minima ma significativa il proprio logo si parla di rebranding, fase che molto spesso coincide anche con un riposizionamento aziendale sul mercato (nuovo target, nuove politiche di marketing) oppure un nuovo stile di comunicazione, una fase di transizione generazionale ovvero il passaggio del testimone dal fondatore ai figli etc…etc…). Oppure il rebranding può essere caratterizzato da un intervento gestito più in profondità, con l’azzeramento totale del vecchio logo (soprattutto se particolarmente datato e brutto graficamente) e la nascita di uno nuovo. L’ultima operazione di “chirurgia plastica” su di un logo che mi ha visto impegnato è stata quella per una catena di negozi di ottica di medie dimensioni. Oltre alla realizzazione di un nuovo logo, è stata rivista e riprogettata l’intera immagine aziendale, un nuovo sito web e una campagna di comunicazione che, oltre agli strumenti di advertising tradizionale, fa largo uso del cosiddetto marketing non-convenzionale (guerriglia e street marketing).