Mi spezzi il cuore se compri un'auto straniera!

Cosa penseresti trovando la tua auto, lasciata tranquillamente all'interno del parcheggio in fabbrica, bella e impacchetata con del cellophane...ad uno scherzo ad opera dei tuoi colleghi?
Per FCA (Fiat Group Automobiles) si è trattato di "un'azione sui dipendenti che possiedono automobili di una marca concorrente, una campagna di marketing non convenzionale per stimolarli ad acquistare delle auto nuove del gruppo tramite un'esclusiva promozione".
Sulle auto, oltre al telo plastificato, era stato infatti apposto il disegno di un grande cuore spezzato, con la didascalia "Vederti con un'altra ci ha spezzato il cuore... Ma nonostante ciò continuiamo a pensare a te".
Una disperata dichiarazione d'amore accompagnata dall'intervento di due attori-performer che invitavano simpaticamente gli "infedeli" a convertirsi allo shopping targato Fiat, offrendo loro la tariffa scontata del 26 per cento su una nuova vettura del gruppo.

Fonte: Repubblica.it

Marketing sociale a "luci rosse"

Accade ad Amsterdam nel quartiere a luci rosse della città olandese. Un modo davvero poco convenzionale per dire basta allo sfruttamento della prostituzione. Una campagna a cura di www.stopthetraffik.org Guarda il video.
Fonte: YouTube

Tatoo marketing

Marchiarsi a vita per risparmiare il venti per cento. È la trovata dei creativi della Marc Ecko Enterprises, gruppo globale di Lifestyle&Entertainment di culto. Che offre uno sconto permanente su tutti i prodotti del brand a chi si fa tatuare uno dei due logotipi del marchio. L'offerta è valida solo se il tatuaggio è indelebile e se è eseguito a regola d'arte, con tanto di certificazione. Colori, dimensioni e sfondi sono a scelta del cliente, il quale deve semplicemente scaricarsi i loghi da internet e andare a farsi imprimere sull'epidermide quello prescelto. Non più di uno perché, recita il regolamento, l'offerta non è cumulabile. Né, ovviamente, cedibile. In compenso riscuotere il bonus è semplicissimo. Basta andare alle casse degli Ecko stores, presenti in USA e Portorico, ed esibire il marchio. Ovunque esso sia. Bicipiti o glutei, lato A o lato B, poco importa...meglio però evitare il pube maschile. Infatti uno dei due marchi in questione, un paio di forbici aperte, (l'altro è un rinoceronte) potrebbe impressionare il destinatario e fargli cambiare, repentinamente, idea.
Fonte: Repubblica.it

La chiesa e la comunicazione non-convenzionale

La chiesa anglicana di St. Matthews in the City ad Auckland in Nuova Zelanda ha incaricato l'agenzia Saatchi & Saatchi di realizzare questo cartellone per le affissioni prima del Natale. Abbastanza inusuale e certamente "unconventional", da parte delle autorità religiose locali (in particolare l'Arcidiacono Glynn Cardy), decidere di commissionare una campagna così ironica...al limite della blasfemia! Peccato che, dopo un paio d'ore dall'affissione, sembrerebbe sia stato vandalizzato con delle bombolette di vernice. Ignoti gli autori del gesto: semplici e stupidi vandali o cattolici integralisti?
Fonte: adsoftheworld

Toppits: freschezza che dura...anche sul muro!

Toppits "freschezza che dura". Si tratta di una pellicola per mantenere i cibi freschi. A rendere interessante questa idea (che è piuttosto comune), ci ha pensato l'agenzia Grey di Dusseldorf la quale, per sottolineare il beneficio del prodotto "che mantiene la freschezza", ha utilizzato un ambiente alquanto insolito, ovvero una parete di mattoni nel centro cittadino.
Fonte: direcdaily

Una musica fatta..."con i piedi"

Una campagna promossa dalla casa automobilistica Volkswagen e realizzata all'uscita di una stazione metro di Stoccolma (Svezia). La campagna in questione è denominata "Fun Theory" per contrastare le abitudini sedentarie degli svedesi. Una scala che diventa un vero pianoforte con i gradini che danno la giusta nota. Divertente.
Fonte: YouTube

Palestra noiosa? No grazie!

Un invito esplicito: "Escape your boring gym". Questo il claim che accompagna l'operazione di marketing non convenzionale che vi mostro oggi nel video. La citta teatro dell'azione è Vancouver in Canada. Molto interessante.
Fonte:YouTube

Frozen elettorale

Frozen di protesta a Catania per i manifesti elettorali abusivi.
Fonte: 40xcatania

Per vincere un premio ci vuole...Testa!!!!

L'operazione di marketing virale per i cioccolatini "Baci" Perugina, ha vinto il Leone d'oro per la creatività. L'agenzia Armando Testa ha vinto l'Advertising Festival nella categoria Mixed Media: la campagna ideata per San Valentino ha prodotto, in soli 10 giorni, oltre 50mila e- mail, più di 150mila visitatori sul sito e più di 26mila contatti su You Tube.
Fonte: Repubblica.it

Greenpace e la carta igienica

Purtroppo non sempre si riesce a riflettere sul fatto che l'uomo sta distruggendo praticamente tutto il nostro ambiente: acqua, foreste, terra e aria. Ancora una volta ci pensa Greenpeace a ricordarcelo. L'associazione nota in tutto il mondo per le sue battaglie per mantenere l'equilibrio dell'ecosistema nel pianeta, infatti, ci fornisce un ulteriore spunto di riflessione ed un ennesimo esempio di comunicazione non convenzionale. Quando usiamo la carta igienica, nella maggior parte dei casi, se ne spreca davvero molta. Tutto questo spreco di carta, implica il taglio di migliaia e migliaia di ettari di foresta. Per sensibilizzare le persone al problema, in Cina, Greenpeace ha fatto distribuire numerosi rotoli di carta igienica con degli alberi stampati sopra. E pensare che fino a 70-80 anni fa, soprattutto nelle campagne italiane, per pulirsi si era soliti usare soltanto le foglie degli alberi, senza abbatterli!
Fonte: briefblog

McDonald's e la comunicazione interattiva

McDonald's ha recentemente ha lanciato un nuova campagna di comunicazione unconventional e interattiva. I passanti possono interagire con le immagini visualizzate su degli schermi giganti, facedosi fotografare mentre interpretano un ruolo o un atteggiamento con la postura del corpo. La comunicazione viene poi amplificata e diffusa in modo "virale" attraverso il web (Flickr, YouTube e Facebook). Guardate un po' quello che succede a Londra a Piccadilly Circus.
Fonte: YouTube

Advance-Pet Food e le lingue "postali"

Il vostro cane è stufo di cibi cattivi e disgustosi? La Advance-Pet Food, azienda produttrice di cibo per animali, ha la soluzione per voi! Guardate un po' come riesce a comunicarlo in modo spiritoso con questa operazione di direct-marketing che vedete nell'immagine sotto.
Fonte: blissblog

Rona: un billboard per fare co-marketing

Davvero simpatica questa operazione di guerriglia, fatta con intelligenza, grande senso pratico e sfruttando un'opportunità già esistente (un po' come si fa anche nell'ambush marketing). Rona, un marchio canadese che si occupa del commercio di materiali di costruzione e decorazione, oltre che di riciclo degli stessi, ha generato una campagna per la promozione proprio del suo servizio di riciclo dei materiali. Ha usato a suo vantaggio il cartellone già realizzato dalla Apple la promozione del iPod Nano, in cui i colori dei dispositivi sembrano sciogliersi e colare giù. Una fascia posta sotto (come si può vedere dalla foto e dal video) invitava al riutilizzo degli inchiostri che colano dagli Ipods. Un modo intelligente, quello di Rona per generare un effetto di co-marketing (o, in questo caso, di Co.Co.No.Co = co-comunicazione non convenzionale) con il brand Apple senza denigrare, per questo, la nota azienda di Cupertino. Infatti, questa insolita operazione, oltre al brand di Rona ha avuto un effetto "di rinforzo amplificativo" anche nei confronti del brand Apple (...anche se certamente non c'era bisogno!!!).
Fonte: watermelonmonkey

Un direct marketing...molto "diretto"

Lo sapevo! Lo sapevo!...e l'avevo anche pronosticato in questo post del mese di febbraio. Ed ecco che, puntualmente, arriva un esempio di comunicazione diretta (n.d.r. più diretta di così!!!) della Pfizer, la casa farmaceutica che produce il Viagra. L'iniziativa è stata condotta in Corea. L'agenzia è la Cheil Worldwide di Seoul.
Fonte: adsoftheworld

La social guerriglia di Crisis.org

Ecco un esempio di social guerrilla (sempre all'insegna dei costi contenuti). La città è Londra dove, per sensibilizzare la popolazione locale sui disagi dei senza tetto, in particolare in questa rigida stagione invernale, circa 30 cartoni sono stati abbandonati per le strade, veicolando la scritta "Loving the snow? Try sleeping in it" (Ti piace la neve? Prova a dormirci sopra) e, a seguire, il remind al sito www.crisis.org.uk.
Fonte: adsoftheworld.com

La guerriglia di Extreme Sports Channel

Extreme Sports Channel, il canale dedicato agli sport estremi, sta utilizzando le bufere di neve che hanno colpito buona parte dell'Europa (in primo luogo l'Inghilterra) come forma di pubblicità non convenzionale. Il tutto parte dall'idea di associare le condizioni "estreme" del tempo con l'identità "estrema" del canale. E' bastato imprimere il logo nella neve...etvoilà...il gioco è fatto! Il tutto ad un costo davvero molto contenuto, così come avveniva per questo esempio che citavo in un vecchio post del febbraio del 2007.
Fonte: adsoftheworld.com

Cartone animato "unconnventional"

Guerriglia, buzz, tribal, viral?...Tutto il variegato e fantastico mondo del marketing non-convenzionale? Lo spiegano in modo divertente quelli di "MyMktg" con un cartone animato. Godiamocelo e...buon "unconventional weekend" a tutti i lettori di questo blog!
Fonte: YouTube.com

Come "evadere" dallo stress quotidiano

Ecco un'idea tanto semplice quanto creativa. Viene dall'agenzia francese Proximity BBDO Paris, per il lancio delle proposte vacanze dei residence Maeva. Per andare in vacanza basta fare come Steve McQueen e Dustin Hoffman in "Papillon". Evadere!

Natale 2007: anche questo è marketing...

Ogni anno a Boston (ma dal 2005 anche nella città di Toronto in Canada), si svolge uno degli eventi più pazzi della stagione natalizia: la corsa di Babbo Natale in costume da bagno ovvero il Santa Speedo Run. L'evento (giunto ormai alla sua ottava edizione), prevede che i partecipanti si affrontino lungo un percorso di circa un miglio per le vie dei quartieri centrali e rigorosamente “vestiti” solo con un costume bagno, cappello rosso e barba bianca. La gara è, ovviamente, sponsorizzata dalla famosa azienda di costumi da bagno Speedo e il ricavato viene ogni anno devoluto in beneficenza ad una fondazione diversa. Se siete interessati a partecipare date un occhiata al sito ufficiale della manifestazione: www.santaspeedorun.com Direi che più street marketing di così si muore…sì…ma dal freddo!!!!

Marketing non convenzionale "Made in Sicily"

Ecco alcuni esempi della campagna di unconventional marketing realizzati tra maggio e giugno di quest'anno per il Gruppo Franco Ottici. Buon divertimento!